Google Analyticsとは

SEO対策のために使用するサービスの一つで、サイトへ来訪したユーザー数、行動、コンバージョン、リピート率、訪問経路などを解析できるツールになります。
Google Search Consoleと連携させることが可能です。
 

メリットとデメリット

メリット

・無料かつ高機能
・使用方法で困ったときに情報が世の中に多くあるため解決しやすい
・簡単な実装であればエンジニア以外でもできる
 

デメリット

・ページ間の遷移が分析しづらい
・レポート画面のカスタマイズに手間がかかる
 

まとめ

無料で使用できるためツールのため、取り入れやすいですが、
画面によっては、機能仕様についてかなり深く理解しておく必要があるので注意が必要です。
誤ったデータが出てしまうとSEO対策にはなりませんので誰かに教わるか別のサービスを使用する必要がありそうですね。