分散型メディアとは

今までは「自社メディアを運用＝自社サイトを作成し、コンテンツを発信していく」パターンが一般的でした。
これに対して分散型メディアは「すでに人が集まっている複数の場所に対して、自社のコンテンツを載せていく」形式です。

分散型メディアが生まれた背景には、ソーシャルメディアの普及があります。
これにより、検索エンジン上でユーザーに見つけてもらうのではなく、ソーシャルメディアでユーザーとコミュニケーションを取りながら自社の情報を発信し、集客につなげていくという流れが誕生しました。

メリットとデメリット

メリット

・オウンドメディアを維持するコストがかからない
・検索エンジンの仕様変更による影響を受けづらい
・Facebookページヘの「いいね」等により、コンテンツ更新をファンに伝えやすい

デメリット

・各コンテンツを各ソーシャルメディアに合わせて編集する必要がある
・ソーシャルメディアでの拡散が見込めないコンテンツの場合は集客が難しい
・料金体系を考える必要がある

まとめ

時代の流れによってメディアの運営方式は変わっていきます。
1つの手段に固執すること無く、自社のターゲットユーザーに情報を届けるためには何が適しているのかを念頭に、様々な手法を検討しましょう。